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                建材企业“走出去”战略兴起 渠道和平台至关重要
                浏览: 发布日期:2017-01-16

                当前, 我国传统建材产业正面临着产能过剩的严峻形势, 实施“走出去”战略, 无疑是我国建材企业拓展国际市场挤寺执恫、化解产能过剩, 调整结构挤寺执恫、转型升级的重要途径 中国建筑材料联合会秘书长孙向远表示, 我国建材行业发展当前面临的主要矛盾就是传统产业产能过剩 如何化解产能过剩与过剩产业继续发展的矛盾, 一个重要的方面就是引导产能过剩的产业, 实施资本“走出去”战略, 到国外市场需求大的国家和地区去投资发展, 向海外市场拓展业务

                就拿美国市场来说, 数据表明, 美国著名零售店家得宝, 2015年总销售额达到885亿美元, 同比增长6.4% 而另一家居零售巨头宜家的销售额从2001年起, 连续13年持续攀升, 即便是2007年金融危机期间也毫不例外 到2015年, 宜家年度销售额已达到327亿美元, 相比十年前增长了3倍 这说明家居装饰行业的市场稳定, 抗风险能力强, 然而, 美国家居建材零售渠道集中挤寺执恫、品牌不多, 产品价格昂贵, 市场对新品牌进入的渴望很大, 特别是对厂商直营和个性化定制情有独钟

                不当国际市场的门外汉

                据了解, 美国著名零售店宜家在中国的直接采购量占总量的四分之一, 可见中国产品在美国市场流通甚广, 但美国消费者对中国家居建材品牌并不了解 国际市场都知道“中国制造”, 但并不知道中国品牌 中国企业以代工的方式进行产品输出, 当了几十年的“蒙面侠”, 为世界提供了许多优质产品 然而代工没有品牌, 不能形成竞争优势, 利润不高, 更没有附加值可言 而恰恰品牌增值挤寺执恫、销售链才是赚取利润最大的环节

                目前, 国内市场面临洗牌, 企业加紧转型, 提升产品竞争力, 在环保挤寺执恫、高端产品挤寺执恫、私人定制打造等方面都取得了不错的进步 但面对宏观经济调整挤寺执恫、大环境的变化, 家居建材企业不仅要固守国内市场, 更要突围 只有寻找到新的市场才能从根本上获得更大的需求 如果抱着眼前的市场不思变挤寺执恫、不开拓, 温水煮青蛙就是等死

                依靠优质渠道发展自主品牌

                直面国际市场, 就必须发展自主品牌 近期的G20峰会, 为企业走出去提供了大机遇, 但中国品牌全球化还处于初始阶段, 要进入一个陌生的市场, 要懂得依靠优质 渠道, 降低成本和风险 对于大多数企业而言, 单独做渠道挤寺执恫、开拓市场是很困难的 一者不熟悉当地的文化挤寺执恫、法律挤寺执恫、市场等;二者店面挤寺执恫、招聘挤寺执恫、品牌推广挤寺执恫、经营都会 很吃力 这时, 渠道和平台的重要性就突显出来了

                目前中国的现状是, 品牌走出去, 很多人都在想, 但要么很迷茫挤寺执恫、很害怕, 瞻前顾后, 要么坐井观天盲目自信, 在走出去的路上交了不少学费 其实进入新的市场最重要的是, 一定要有熟知本地文化和行业平台, 并用我们的技术和实力去征服市场, 才能更加稳当

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